Au début du XXIème siècle, Abercrombie & Fitch était une success story planétaire, portée par un marketing qui faisait pâlir d’envie ses concurrents. Mais cette enseigne de prêt-à-porter pour jeunes gens branchés a bien failli mourir par où elle avait péché : les excès de son marketing. A l’heure où elle renaît de ses cendres, un retour sur ses erreurs peut être instructif. [...]
